Na Responsa!

Objetivos:

Avaliar o impacto das ações do Na Responsa, um programa da plataforma de consumo responsável da Ambev que tem parcerias com ONGs de todo o país, sobre atitudes e percepções de jovens de 13 a 17 anos.

Destaque:

Foi comprovado que o Na Responsa diminui o consumo de álcool, em particular episódios de consumo excessivo (HED), entre os jovens de 13 a 17 anos em Heliópolis.

Parâmetros:

  • Cadastramento: Face-a-face, com apoio de material produzido pela MGov, através das escolas e as ONGs participantes;
  • Público: Jovens moradores dos bairros de Heliópolis e Paraisópolis;
  • Fraseologia: Campanhas de comunicação interativa através de SMS com informações sobre o programa Na Responsa e perguntas sobre consumo de álcool. Foram 15 perguntas repetidas em duas ondas, uma em agosto e outra em dezembro sobre o consumo de álcool;
  • Incentivos: R$ 5,00 em bônus no seu celular pré-pago àqueles que respondessem as ligações até o final.

Soluções MGov:

  • Campanhas interativas através de SMS;
  • Chamadas automáticas de voz.

Resultados principais:

  • O Na Responsa diminui o consumo de álcool, em particular episódios de consumo excessivo (HED), entre os jovens de 13 a 17 anos em Heliópolis.

Data de início

Agosto de 2016

Duração

4 meses
Português